28.08.2019

Turun ammattikorkeakoulun YAMK-tutkinnon opinnäytetyönä tuotettu kampanja tukee nuoria elintapavalinnoissa. Sarah Peltolan opinnäyte valmistui keväällä 2019. Nyt opinnäytetyön tuotos heräsi henkiin.

Säkitön syyskuu -kampanja käynnistyy Varsinais-Suomessa syyskuun alussa. Kuukauden tavoitteena on lisätä nuorten ja heidän lähiyhteisöjensä nuuskatietoisuutta ja tukea nuoria elintapavalinnoissa.

Nuorten nuuskan käyttö on lisääntynyt merkittävästi ja tukitoimille on kysyntää.

Kampanjan perusidea on toteutettu Turun ammattikorkeakoulun Master Schoolin opinnäytetyönä. Sairaanhoitaja (YAMK) Sarah Peltolan opinnäytetyöprojekti oli osa Lounais-Suomen Syöpäyhdistyksen (LSSY) nikotiinittomuutta ja terveyttä edistävää NIKO-projektia.

Kampanjatuotokselle oli selkeä tarve: nuorten nuuskan käyttö on lisääntynyt merkittävästi ja tukitoimille on kysyntää Varsinais-Suomen alueella. Suunnittelussa hyödynnettiin vahvaa tietoperustaa ja kohderyhmälähtöisyyttä.

Kaikki lähti ilmiöstä

Nuorten nuuskan käyttöön puuttuminen ja uudenlaisten terveydenedistämisen mallien kehittäminen vaativat tietoa nuuskan haitoista ja nuorten nuuskakulttuurista.

– Ennen kuin voitiin suunnitella, millaiseen tuotokseen työssä lopulta päädytään, oli tutustuttava nuuskaan ilmiönä, Peltola painottaa.

Keväällä valmistuneen opinnäytetyön teoreettinen viitekehys on vahva: kampanjan tuottamiseksi opinnäytetyön menetelmäosiossa käytettiin integroitua kirjallisuuskatsausta yhdessä verkossa tapahtuvan ilmiön tarkastelun kanssa. Lisäksi työssä perehdyttiin kampanjoinnin tietoperustaan. Metodisessa osassa käytettiin nuortenraatia tiedontuottajana ja siten vahvistettiin tuotoksena tuotetun kampanjan nuorilta nuorille -ajatusta.

– Näillä menetelmillä pyrittiin toteuttamaan mahdollisimman toimiva, innostava ja nuoret mukaansatempaava kampanja, Peltola esittelee.

Hän onkin perehtynyt nuuskailmiöön kattavasti heti opinnäytetyönsä alkumetreiltä lähtien. Perinteinen media, sosiaalisen median kanavat ja monenlaiset verkkokeskustelut on koluttu huolella läpi.

– Lopulta ilmiö kasvoi kuin lumipallo ja nuuskan ympärille alkoi kehittyä oma mittava, erityinen, jopa kiehtova maailmansa.

Säkittömästä tuli totta!

NIKO-projektin projektipäällikkö ja Turun ammattikorkeakoulun opettaja Minna Salakarin mukaan kampanjan tuottaminen ja lopulta sen toteuttaminen on yksi keino saada merkittävälle asialle näkyvyyttä – herätellä.

– NIKO-projektin osalta kampanjointia ei ole aiemmin toteutettu, joten kampanjalla saadaan kokonaistoimintaan uudenlaista näkyvyyttä. Kampanja on myös helppo liittää koulujen, urheiluseurojen, harrastusten ja kodin toimintoihin, osana sekä nuorten että lähiaikuisten arkea, Salakari kertoo.

Työssä on tehty tiivistä yhteistyötä opiskelijan, oppilaitoksen ja työelämän kanssa.

Sekä Salakari että Sarah Peltolan opinnäytetyön pääohjaaja, lehtori Tiina Hautala iloitsevat siitä, että tuotos on todella saanut siivet, ikään kuin herännyt henkiin. Tämä ei aina ole itsestään selvää: osa opinnäytetyötuotoksista jää valitettavasti ”pöytälaatikkoon” eikä lopulta päädy lainkaan tarkoituksenmukaiseen tai aktiiviseen käyttöön. Tätä pelkoa ei Säkitön syyskuu -kampanjassa ollut.

– Tarkoitus ei ollut tuottaa vain yksittäistä kampanjaa, vaan malli kampanjalle, joka vakiinnuttaisi paikkansa vuosittain toistuvaksi tapahtumaksi, myös valtakunnallisella tasolla, Salakari korostaa.

Peltolan opinnäytetyössä toteutuu esimerkillisesti Turun ammattikorkeakoulun kolmikantamalli: työssä on tehty tiivistä yhteistyötä opiskelijan, oppilaitoksen ja työelämän kanssa. Malli mahdollistaa kohdeorganisaatioiden kehittämis- ja uudistamistarpeiden sekä opiskelijan tavoitteiden ja ammattikorkeakoulun kytkennän. Kolmikantamalli toimii myös laajemman alueellisen yhteistyön ja verkostoitumisen lähtökohtana.

Nuorten ja kasvattajien pariin

Kampanjan avaus toteutetaan ensimmäisen kerran Turussa. Neljän viikon aikana kampanjaan rakennettuja toimintoja toteutetaan pääasiassa kouluissa, harrasteseuroissa, alueellisissa koulutustapahtumissa sekä sosiaalisessa mediassa.

Kaikki toiminta ja tiedon levittäminen toteutetaan myönteisen vuorovaikutuksen keinoin.

Nuoret voivat osallistua kampanjaan omilla ideoillaan ja kertoa niistä omissa kanavissaan. Näin kampanja pysyy aktiivisena koko kuukauden ajan.

Turun ammattikorkeakoulun terveydenhoitajaopiskelijat toimivat mukana kampanjan sisällön- ja toiminnantuotannossa. Peltola muistuttaa, että kaikki toiminta ja tiedon levittäminen toteutetaan myönteisen vuorovaikutuksen keinoin.

– Vaikka toiminnallisen kampanjan aihe on vakava, haluamme pitää sen yleisilmeen positiivisena. Näin kynnys osallistua toimintoihin pysyy matalana.

Säkittömän syyskuun aloitustapahtuma järjestetään Kupittaan urheiluhallissa 3.9. kello 9 alkaen. Tapahtumassa esiintyvät kampanjakasvot, Turun Palloseuran (TPS) jääkiekkoilija Markus Nurmi ja räppäri Joacim Viljamaa, Sarah Peltola sekä nuortenraati-toimintaan osallistuneet nuoret.

Miten eteenpäin?

Peltola on pohtinut opinnäytetyössään myös kampanjan jatkoa. Hänen mukaansa ensisijaisen tärkeä kehittämiskohde on tänä vuonna toteutuneen pilottikampanjan tulosten mittaaminen ja niiden analysointi.

Yhteistyö muiden asiantuntijatahojen kanssa on keskeistä nuuskan vastaisessa toiminnassa.

– Mahdollisten muutostarpeiden pohjalta laaditaan jatkokehittämiskohteet ja muokataan ne seuraavan vuoden kampanjaan paremmin toimiviksi kokonaisuuksiksi. Mikäli kampanja leviää valtakunnalliseksi, kuten on suunniteltu, vaatii se mahdollisesti yksityiskohtien muokkauksia.

Peltolan mukaan tarvetta kampanjoinnille on myös jatkossa. Nuuskan käyttö lisääntyy, ja nuuskan tuomat kustannukset yhteiskunnalle ovat vielä vain arvattavissa. Yhteistyö muiden asiantuntijatahojen kanssa on keskeistä nuuskan vastaisessa toiminnassa.

– Numeroita tärkeämpää on ymmärtää, että eniten tarvitaan kohtaamisia ja kommunikointia nuorten kanssa. Lisäksi nuoret tarvitsevat aikuisuutta, vanhemmuutta ja ennaltaehkäisyä.

Nuoret haluavat tulla kuulluiksi ja nähdyiksi.

– Ei saarnaa vaan toimintaa, Peltola siteeraa nuortenraatiaan.

– Kyllä nuoret tietävät.